Skaitmeninis marketingas, AI ir no-code sprendimai

Įvadas į rinkodaros technologijas. Mokymasis apie pagrindines skaitmeninės rinkodaros priemones, platformas, specialybes, terminus ir tendencijas.

Norint sėkmingai pritraukti ir išlaikyti tikslinę auditoriją skaitmeninėje erdvėje, būtina suprasti paieškos sistemų rinkodarą (SEM), paieškos sistemų optimizavimą (SEO) ir efektyvų turinio valdymą. Šis modulis suteiks praktinių įgūdžių, kaip optimizuoti turinį, kurti mokamas kampanijas ir valdyti turinio sistemas, siekiant padidinti matomumą, srautą ir konversijas.

‍

• SEO pagrindai ir praktikos
  • Raktražodžių analizė – raktažodžių tyrimas naudojant įrankius, tokius kaip Ahrefs ir Google Keyword Planner.
  • Vidinis SEO (On-page SEO) –
    • Puslapių ir kategorijų struktūros optimizavimas.
    • META įrašų (title, description) kūrimas, siekiant padidinti puslapio matomumą paieškos sistemose.
    • Efektyvių antraščių kūrimas (H1, H2, H3) ir turinio rekomendacijos, atsižvelgiant į SEO geriausias praktikas.
    • Ankor tekstų (Anchor text) naudojimas nuorodoms, užtikrinant tinkamą raktinių žodžių balansą.
  • Išorinis SEO (Off-page SEO) –
    • Nuorodų kūrimo (link building) strategijos.
    • Svetainės autoriteto stiprinimas per kokybiškas atgalines nuorodas (backlinks).
  • Techninis SEO – svetainės greičio optimizavimas, mobilusis pritaikymas, URL struktūra ir indeksavimo problemų sprendimas.
  • Testavimas ir analizė – kaip atlikti SEO optimizacijos testus ir vertinti jų efektyvumą.
• SEM: Google Ads kampanijų kūrimas ir valdymas
  • Skelbimų kūrimas – mokamų skelbimų kūrimas su aiškiomis antraštėmis, aprašymais ir raginimais veikti (CTA).
  • Kampanijų struktūra – tinkamas kampanijų, skelbimų grupių ir raktažodžių suskirstymas, siekiant optimalaus našumo.
  • Raktražodžių strategija – raktažodžių parinkimas, atitikimo tipai (Exact, Phrase, Broad) ir neigiamų raktažodžių naudojimas.
  • Biudžeto ir pasiūlymų valdymas – kainos už paspaudimą (CPC) strategijos ir biudžeto paskirstymo planavimas.
  • Kampanijų optimizavimas – kaip nuolat stebėti ir koreguoti skelbimus, remiantis surinktais duomenimis ir našumo rodikliais.
• Turinio valdymo sistemos (CMS)
  • Efektyvus turinio kūrimas ir valdymas naudojant WordPress, Shopify, Wix ir kitas platformas.
  • SEO optimizavimo įrankių integracija su CMS (pvz., Yoast SEO, Rank Math).
  • Puslapių struktūros ir kategorijų optimizavimas siekiant pagerinti vartotojų patirtį (UX) ir SEO rezultatus.
• Analizės svarba ir įrankiai
  • Google Search Console naudojimas svetainės našumo stebėjimui ir techninių problemų identifikavimui.
  • Google Analytics 4 (GA4) – srauto analizė, konversijų stebėjimas ir naudotojų elgsenos įžvalgos.
  • SEO ir SEM analizės įrankiai – naudojimas tokių įrankių kaip Ahrefs, skirtų konkurentų analizei, raktažodžių paieškai ir atgalinių nuorodų vertinimui.
• Efektyvių sprendimų priėmimas
  • Duomenimis pagrįstos strategijos – kaip analizuoti rezultatus ir kurti strategijas remiantis realiais duomenimis.
  • SEO ir SEM rezultatų vertinimas – nuolatinis rezultatų stebėjimas ir strategijų koregavimas remiantis analitinėmis įžvalgomis.
  • Konversijų stebėjimas ir optimizavimas – veiksmų, vedančių prie konversijų, analizė ir biudžeto paskirstymo optimizavimas siekiant didžiausios grąžos iš investicijų (ROI).

‍

Efektyvi skaitmeninė rinkodara remiasi duomenų analizės įrankiais, leidžiančiais stebėti vartotojų elgseną ir vertinti kampanijų rezultatus. Šis modulis suteiks išsamų „Google Analytics 4“ (GA4) naudojimo pagrindą, padėsiantį rinkti tikslius duomenis, analizuoti juos ir priimti duomenimis pagrįstus sprendimus. Išmoksite tinkamai konfigūruoti GA4, kurti ataskaitas ir interpretuoti duomenis, kad optimizuotumėte rinkodaros veiklas.

‍

• GA4 sąsaja ir pagrindinės funkcijos
  • Nuosavybių (Properties) struktūra ir duomenų srautų (Data Streams) valdymas.
  • Pagrindinių ataskaitų sričių (Realtime, Engagement, Acquisition, Monetization, Retention) apžvalga.
• Duomenų rinkimo konfigūravimas
  • Įvykių (Events) ir parametrų (Parameters) stebėjimas.
  • Google Tag Manager žymų kūrimas.
  • Konversijų (Conversions) nustatymas ir stebėjimas.
• Ataskaitų kūrimas ir analizė
  • Standartinių ataskaitų naudojimas ir pritaikymas.
  • Individualių ataskaitų kūrimas su Explore funkcija.
  • Ataskaitų filtravimas, rūšiavimas ir segmentavimas pagal poreikius.
• Vartotojų elgsenos analizė
  • Vartotojų kelionių (User Journeys) ir naršymo elgsenos analizė.
  • Įsitraukimo rodiklių (Engagement Metrics) vertinimas.
  • Srauto šaltinių (Traffic Sources) analizė ir kanalų efektyvumo vertinimas.
• Segmentavimas ir auditorijų kūrimas
  • Auditorijų segmentavimas pagal demografinius duomenis, elgseną ir įvykius.
  • Dinaminės auditorijos ir pakartotinės rinkodaros (Retargeting) sąrašų kūrimas.
• Vizualizacijos įrankiai
  • Duomenų vizualizavimas ir ataskaitų pritaikymas naudojant Explorations.
  • Interaktyvių ataskaitų ir valdymo skydelių kūrimas.
• Kitų įrankių integracija
  • GA4 integravimas su Google Ads, Google Tag Manager ir kitais įrankiais.
• Praktinės užduotys

Kampanijų kūrimas ir įgyvendinimas, A/B testavimas bei rezultatų monitoringas, vertinimas, optimizavimas ir gerinimas.

Modulis apie efektyvų duomenų rinkimą, analizę ir vertinimą, įtraukiant Google Analytics 4 (GA4) naudojimą bei kitus analitikos įrankius.

Reklamos strategijos, tikslinė rinkodara, reklamos išlaidų grąža (ROAS) bei pakartotinio tikslinimo (retargeting) technikos.

Platformų reklamos strategijos, įtraukties kūrimas, kampanijų valdymo įrankiai (Twitter, LinkedIn, Facebook, Instagram ir TikTok).

Reklamos strategijos, tikslinė rinkodara, reklamos išlaidų grąža (ROAS) bei pakartotinio tikslinimo (retargeting) technikos.

Generative AI įrankių ChatGPT, Midjourney įveiklinimas pasitelkiant juos kūrybiniuose sprendimuose.

Generative AI įrankių ChatGPT, Midjourney įveiklinimas pasitelkiant juos aptarnavimo sprendimuose.

• Išplėstinė CRO strategija: strategijų, atitinkančių verslo tikslus, kūrimas.
• Duomenų analizė: pažangūs metodai segmentavimui ir personalizacijai.
• UX ir svetainės struktūra: sąveikos gerinimas per svetainės architektūrą.
• Dinaminių sprendimų taikymas: realaus laiko personalizacija.
• Sudėtingas testavimas: pažangūs A/B ir multivariate metodai.
• Kelių kanalų analizė: kanalų sąveika ir konversijų keliai.
• Psichologija CRO: elgesio principų taikymas sprendimų priėmimui.
• Pažangūs įrankiai: efektyvus Hotjar, Optimizely naudojimas.
• CRO ir KPI: derinimas su verslo tikslų siekimu.

Programinės įrangos kūrimo procesai apima daugybę etapų, kurie lemia sėkmingą skaitmeninių sprendimų veikimą. Aiškiai suprasdami šiuos principus, galėsite efektyviau bendradarbiauti su technologijų komandomis ir priimti pagrįstus sprendimus.

Susipažinsite su:

• Programinės įrangos kūrimo ciklo etapais – nuo planavimo ir projektavimo iki kūrimo, testavimo ir diegimo.
• Architektūros pagrindais – monolitinės ir mikropaslaugų architektūros skirtumais bei jų pritaikymo galimybėmis.
• Duomenų valdymo pagrindais – SQL ir NoSQL duomenų bazių skirtumais ir naudojimo scenarijais.
• Versijų valdymo sistema Git – pagrindinėmis komandomis ir darbo eiga, skirta pakeitimų sekimui bei bendradarbiavimui.

Įgytos žinios padės suprasti, kaip veikia skirtingi programinės įrangos komponentai, kaip vyksta jų valdymas ir kokie įrankiai užtikrina stabilų bei efektyvų skaitmeninių sprendimų kūrimą.

‍

Gilinamasi į bazinių įsitikinimų įtaką situacijos vertinimui. Susipažįstama su Cognitive Bias (individualiais/marketingo) – dėmesys koncentruojamas į tai, kaip įvairūs šališkumo tipai veikia sprendimų priėmimą. Analizuojama STATUS QUO bias įtaka, pasipriešinimas pokyčiams. Supažindinama su prokrastinacija ir skirtingais jos įveikimo metodais.

Studentai supažindinami su UI (naudotojo sąsajos) ir UX (naudotojo patirties) principais, taip pat Web ir mobiliųjų aplikacijų dizainu. Pradedama nuo pagrindinių teorijų ir metodologijų, kurios padeda suprasti dizaino svarbą bei jo pritaikymo galimybes.

Praktinėje dalyje, atsižvelgiant į turimą laiką, studentai naudoja Figma programą ir įgyvendina užduotis pagal dėstytojo pateiktus pavyzdžius arba realizuoja savo idėjas. Modulis taip pat apima perėjimo iš dizaino į prototipų kūrimą procesą bei svetainių kūrimą naudojant Framer platformą.

‍